Đối với thương hiệu Volkswagen, một kỷ lục doanh số mới vào năm 2018, xuất xưởng tổng cộng 6,24 triệu xe trên toàn thế giới, tăng 0,2% so với năm 2017. Xu hướng tăng tích cực ở Nam Mỹ (+ 13,1%), Hoa Kỳ (+4,2%) và Châu Âu (+ 3,6%). Sự ra mắt các dòng SUV cùng với nhiều sản phẩm mới khác từ thương hiệu là động lực quan trọng cho sự tăng trưởng này.
Công cuộc bùng nổ SUV toàn cầu của Volkswagen đang mang lại kết quả tích cực. Khách hàng chào đón rất nồng nhiệt cho các mẫu xe mới. Doanh số của toàn bộ các mẫu xe VW cao hơn 0,2% so với năm 2017, trong đó riêng phân khúc SUV đã tăng 38% so với cùng kỳ. Kết quả có đến 19,2% trên tổng số xe giao đến tay khách hàng là một mẫu SUV. Con số này là 13,9% trong năm 2017.
Dự kiến đến năm 2025, Volkswagen sẽ có hơn 30 mẫu SUV với các động cơ thông thường và động cơ điện trong danh mục phát triển toàn cầu.
Đối với VW, mức độ phổ biến của xe điện cũng đang trên đà phát triển. Tổng cộng, thương hiệu đã giao khoảng 50.000 xe điện và xe hybrid cho khách hàng vào năm ngoái, tăng 13% so với 2017. Golf phiên bản điện đặc biệt phổ biến: số lượng giao hàng tăng 45%, khiến mẫu xe này trở thành một trong những mẫu xe điện hàng đầu ở Đức và Châu Âu.
Việc bán hàng tại các khu vực và thị trường năm 2018 được cho thấy như sau:
Tại châu Âu, thương hiệu Volkswagen đã đạt mức tăng trưởng 3,6% trong năm 2018, giao đến tay khách hàng tổng cộng 1,75 triệu. Các mẫu xe thu hút khách hàng đến showroom là Tiguan Allspace và T-Roc mới, các phiên bản mới của Arteon và Polo đóng vai trò quan trọng. Tại Tây Âu, Volkswagen đã giao 1,47 triệu xe, tăng 2,8% so với năm 2017. Doanh số tăng ở các thị trường quan trọng như Ý, Tây Ban Nha và Pháp.
Ở thị trường trọng điểm Đức, bức tranh doanh số cũng tương tự. Volkswagen đã giao 541.200 xe cho khách hàng, tăng 1,8% so với năm trước.
Tại Trung và Đông Âu, Volkswagen đã cho thấy mức tăng trưởng đáng kể là 8.2% trong năm 2018, bàn giao hơn 280.300 xe tại đây. Nga là động lực tăng trưởng chính trong khu vực, giao được tổng cộng 106.100 chiếc, tăng 18,5%. Các sản phẩm bán chạy nhất là Polo, Tiguan và Touareg.
Tại Thổ Nhĩ Kỳ, Volkswagen đã phải đối mặt với các điều kiện kinh tế cực kỳ khó khăn vào năm ngoái, sự việc trở nên nghiêm trọng vì sự suy giảm mạnh về giá trị của đồng tiền lira trong nửa cuối năm nay. Volkswagen đã giao 50.000 xe cho khách hàng, giảm 44,7% so với năm trước.
Ở Bắc Mỹ, sự phát triển thị trường là hỗn hợp. Tại Mỹ, Volkswagen đã xuất xưởng 354.100 xe vào năm 2018, tăng 4,2% - nhờ sự thành công liên tục của các mẫu SUV. Tại Canada, Volkswagen đã bàn giao 72.000 xe cho khách hàng - tăng 3,7% trong năm 2017 và đây là năm phát triển tốt nhất của thị trường này. Riêng Mexico thì có khó khăn, là nước kinh tế trọng điểm trong khu vực, doanh số của Volkswagen đã giảm 19,1% so với năm trước. Vì vậy doanh số toàn bộ khu vực đã giảm 3% so với năm trước.
Tại Nam Mỹ có 474.000 xe đã được bàn giao cho khách vào năm 2018 - tăng 13,1% so với năm trước. Phát triển mạnh mẽ nhất là ở Brazil, nơi Volkswagen giao 335.800 xe, tăng 28,6%. Tám mẫu xe mới được ra mắt tại Brazil kể từ cuối năm 2017 khiến khách hàng thích thú, doanh số tăng mạnh đã phản ánh điều này. Tại Argentina, điều kiện kinh tế khó khăn tiếp tục tạo ra một cú hích trên thị trường chung. Do đó, doanh số đã giảm 22,4% so với năm trước, mặc dù VW đã khẳng định vị trí dẫn đầu thị trường này trong năm thứ 15 liên tiếp.
Tại khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, Volkswagen đã xuất xưởng 3,29 triệu xe trong năm 2018. Trong đó thị trường Việt Nam, gần 1000 xe được giao đến khách hàng trên cả nước. Những mẫu xe bán chạy nhất là mẫu sedan Passat, xe đô thị nhỏ gọn Polo và đặc biệt là sự lên ngôi của mẫu SUV 7 chỗ Tiguan Allspace với hơn 600 xe được bán ra trong năm 2018, chiếm 60% trên tổng số bán của VWVN. Thị phần được chia đều cho các thị trường Phía Nam 51% và phía Bắc 49%.
Vào cuối năm 2018, VW Việt Nam đã tạo một “cơn sốt” đáng kể đối với mẫu SUV cao cấp Touareg thế thứ 3 được “chào sân” tại VMS 2018. Điều đó cho thấy mức độ quân tâm cao của khách hàng đối với phân khúc SUV, hơn 30 đơn hàng đã được đặt tại triển lãm. Volkswagen Việt Nam sẽ tiếp tục đặt mục tiêu cao hơn nữa cho sự tăng trưởng trong năm 2019.
