Tuần qua, dòng xe BMW 3 Series của BMW Euro Auto đã sử dụng một hình thức quảng cáo khá lạ tại Việt Nam: Quảng cáo sắp đặt (Ambient).
Thực chất, đây là việc sử dụng các phương tiện truyền tải phi truyền thống nhằm gây sự bất ngờ và chú ý của người tiêu dùng, từ đó tạo sự kết nối tới nhóm khách hàng mục tiêu.
.jpeg)
Không như tiếp thị và quảng cáo truyền thống, Ambient marketing không bị hạn chế về không gian hay hình thức thể hiện và các nhà quảng cáo thường sử dụng các phương tiện sẵn có trong môi trường xã hội “bao quanh” nhóm khách hàng mục tiêu, mọi hình thức truyền thông đều có thể huy động, từ những tuyến phố đông người qua lại, bến xe điện ngầm, vỉa hè, hệ thống thang cuốn trong siêu thị, xe buýt cho đến những vật dụng như túi xách, vé... Do đó, nhiều người đã coi phương thức truyền thông này là một dạng quảng cáo ẩn (Stealth ads hay Ambient media).
Và, BMW đã khéo léo áp dụng hình thức quảng cáo lạ này tại các trục đường giao thông có mật độ cao thuộc TP.HCM và Hà Nội.
Với mong muốn tạo sự gần gũi, gắn kết sản phẩm với khách hàng, hãng đã thay toàn bộ mặt kính chắn trước xe BMW bằng một chiếc gương thật. Khi người qua đường đứng trước gương và soi mình vào mẫu quảng cáo BMW 3 Series, họ sẽ có cảm giác mình là chủ nhân thực sự của chiếc xe và đang cầm lái nó.
Có thể nói, đây là ý tưởng quảng bá khá sáng tạo và đột phá của công ty quảng cáo Riverorchid Việt Nam.
Bùi Yến
