Mercedes-Benz & Fashion

Đối với nhiều thế hệ, nhãn hiệu Mercedes-Benz từ lâu đã trở thành chuẩn mực cho những sản phẩm xa xỉ của Châu âu. Nếu như Armani, Chanel hay Dior nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang, Tiffany nổi tiếng về đồ trang sức hay IWC nổi tiếng về đồng hồ đeo tay thì Mercedes-Benz đồng nghĩa với xe hơi hạng sang. Từ đầu thế kỉ trước, thương hiệu này đã rất được giới thượng lưu ưa chuộng. Đúng với cái tên theo tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “sự duyên dáng” hay “vẻ thanh tao”. Mercedes luôn chứng tỏ giá trị của mình thông qua công nghệ tiên tiến và các thiết kế tao nhã có giá trị vượt thời gian. Thậm chí chiếc xe đầu tiên mang nhãn hiệu Mercedes đã rất thu hút thị trường với một thiết kế khác lạ. Kể từ đó Mercedes trở thành hình mẫu hay thậm chí còn hơn thế nữa khi nó đã gần như trở thành biểu tượng của một phong cách sống sang trọng và thanh lịch.

Car & Fashion, 2 điều không thể thiếu của đẳng cấp

Tiến Sỹ Olaf Gottgens- phó chủ tịch truyền thông của Mercedes-Benz lý giải rằng: “ Con người vốn dĩ luôn muốn thể hiện mình với một cá tính, bản sắc và phong cách sống riêng. Chính vì vậy họ cũng luôn quan tâm tới những thứ giúp họ thể hiện được điều đó. Mercedes-Benz hiểu rõ điều này và tên tuổi của hãng đã trở nên như một danh từ chung cho những “life style” đẳng cấp.”

Xe hơi luôn là một “món đồ” thể hiện rõ nhất trong phong cách riêng, cá tính cũng như lối sống của mỗi người. Việc lựa chọn chiếc xe nào cũng là một cách để khẳng định bản thân mỗi người. Do đó, trong giới thời trang cũng như trong thế giới ôtô khâu thiết kế đóng vai trò quan trọng và là yếu tố then chốt đối với sự thành công của mỗi thương hiệu. Các nhà thiết kế ôtô và thiết kế thời trang tỏ ra rất nhanh nhạy với sự thay đổi và xu hướng thời đại trong việc thiết kế các sản phẩm mang phong cách riêng của họ. Tiến Sỹ Olaf Gottgens giải thích “ôtô và thời trang có mối quan hệ bổ sung cho nhau. Do vậy, Mercedes-Benz đã mời cả những nhà thiết kế ôtô và các nhà thiết kế thời trang cùng làm việc để tạo nên những mẫu xe concept tuyệt đẹp … từ đường gờ bên ngoài, thiết kế nội thất cho đến chất liệu và những phụ tùng thích hợp”. Sự thanh lịch và nét đặc trưng, sự đổi mới và tính hoàn hảo là những điểm đặc biệt mà Mercedes-Benz đem đến cho khách hàng. Vì thế hãng này luôn quan tâm sâu sắc đến các sự kiện thời trang quốc tế lớn. “ Mercedes-Benz là thương hiệu ôtô cao cấp có mối liên hệ mật thiết với thời trang và thiết kế” Tiến Sỹ Gottgens cũng nhấn mạnh.

Khởi đầu với danh nghĩa đơn vị tài trợ cho tuần lễ Mercedes Fashion ở Sydney và Melbourne năm 1996 và sau đó là tuần lễ Mercedes ở kinh đô thời trang New York mùa xuân năm 2001, Mercedes-Benz tiếp tục khẳng định sự gắn kết của hãng với thời trang. Tiếp theo đó còn có tuần lễ Mercedes-Benz ở Berlin, Los Angles, Miami và Mexico cùng với sự hiện diện của thương hiệu này trên các sân khấu thời trang đặc biệt tại Milan, Stockholm… Amsterdam và nhiều nơi khác. Hiện tại Mercedes-Benz đang là sự kiện thời trang “nóng bỏng” thu hút sự chú ý của toàn thế giới thời trang tại 21 quốc gia trên cả 5 châu lục.

Mercedes-Benz Fashion Week

Tuần lễ thời trang Berlin đầu năm 2008 được coi như “thánh địa Mecca” trong giới Catwalk với sự kiện trình diễn bộ sưu tập Hè 2008 mang tên Mercedes-Benz Fashion Week.

Cũng nhân dịp kỷ niệm lần thứ 20 của thương hiệu ELLE, mà lần đầu tiên trên sàn Catwalk trước hình ảnh nền của “ngôi sao bạc” là sự xuất hiện của gần như tất cả mọi ngôi sao lớn của ngành thời trang thế giới. Top 20 nhà tạo mẫu hàng đầu cũng có mặt. Từ huyền thoại Karl Lagerfeld – nhà tạo mẫu vĩ đại của thế kỷ 20, người dẫn dắt Chanel đi đến thành công… cho đến cả Giorgio Armani, Chloé, Dior, Gucci, Strenesse Gabriele Strehle and Louis Vuitton đều xuất hiện và được vinh danh với giải thưởng danh giá mới trong làng thời trang, giải “Mercedes”! Đêm diễn cũng lần đầu tiên tề tựu gần như tất cả những siêu mẫu hàng đầu của sàn Catwalk như Eva Padberg, Toni Garrn, Natasha Poly and Flavia… cùng những ngôi sao của giới Showbiz hay những nhân vật tiêu biểu của giới thượng lưu như Annie Lennox, Claudia Schiffer, Boris Becker, Maria Furtwangler and Kim Cattrall. Hình ảnh “ngôi sao bạc” giờ đây có thể được coi như một phần không thể thiếu trong 3 ánh sao lấp lánh Thời trang, Đẳng cấp và Địa vị.

Thanh Tú