Ford 2014 - Năm bứt phá ngoạn mục

(Autovina) – Năm 2014 đánh dấu một mức doanh số kỷ lục gần 14.000 xe của Ford Việt Nam, đạt mức tăng trưởng 71% so với năm 2013, trong đó riêng tháng 12, Ford đã đạt kỷ lục 1,650 xe.

Ford Ranger - mẫu xe pick-up (Bán tải) bán chạy nhất tại Việt Nam 2014

Có thể nói năm 2014 được coi là năm thành công nhất của Ford kể từ khi vào thị trường Việt Nam đến nay với doanh số bán lần đầu tiên vượt mốc 10.000 xe,  đạt 13.988, tăng 71% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 8.9 % thị phần, đưa Ford lên vị trí thứ 2 trên thị trường trong các thương hiệu xe hiện đang có mặt tại Việt Nam.

Nhìn lại doanh số của Ford các năm trước với đỉnh cao nhất là năm 2011 (đạt sấp xỉ 8.700 xe), sau đó 2012 (4.790 xe) và 2013 (8.177 xe) thì con số 13.988 của năm 2014 thực sự là một sự bứt phá ngoạn mục. Để vượt mốc 10.000 xe/năm là việc không hề đơn giản, điều này càng nói lên hiệu quả mà chiến lược toàn cầu One Ford mang lại.

Chia sẻ với tạp chí Ôtô Việt Nam và kênh điện tử online Autovina.com về sự thành công đầy ấn tượng này, ông Jesus Metelo Arias, Tổng Giám đốc Ford Việt Nam cho biết: “2014 là một năm kinh doanh tuyệt vời đối với Ford Việt Nam. Doanh số bán hàng kỷ lục trong năm 2014 cho thấy người tiêu dùng Việt Nam đã nhìn nhận Ford là một trong những thương hiệu xe hơi đẳng cấp với nhiều dòng xe có giá thành hợp lý, tiết kiệm nhiên liệu và nhiều tính năng thông minh”.  

Nhìn vào từng dòng xe của Ford trong năm nay, doanh số bán từng loại đều khá tốt và đồng đều. Sự thành công này có lẽ là từ chiến lược marketing, bán hàng cho đến sự lựa chọn các mẫu mã xe nào phù hợp nhất với thị trường Việt Nam.

Kết quả đã cho thấy Ford Ranger là dòng xe bán tải được ưa chuộng nhất tại Việt Nam trong năm 2014 với doanh số 728 xe trong tháng 12, tăng 162% so với 2013, nâng tổng doanh số cả năm 2014 đạt 4,791 xe, tăng 161%, một con số đầy ấn tượng giúp Ford  Ranger chiếm gần 50% thị trường xe bán tải.

Trong phân khúc dòng xe thương mại, nhờ chất lượng, tính linh hoạt và khả năng đáp ứng hầu hết các nhu cầu kinh doanh thương mại tại Việt Nam, Ford Transit vẫn tiếp tục dẫn đầu về doanh số bán trong 27 tháng liên tiếp, đạt 3.829 xe, tăng 82% so với năm 2013.

Đặc biệt đóng góp vào sự thành công chung của Ford Việt Nam phải kể đến một nhân vật nổi trội nữa, đó là chiếc SUV Mini Ecosport. Tháng 12 đánh dấu mức tăng trưởng thành công nhất của EcoSport kể từ khi được giới thiệu tại Việt Nam từ tháng 7 vừa rồi với doanh số bán hàng đạt 326 xe, giúp tăng doanh số bán hàng của dòng xe này lên 1,625 xe trong năm 2014.

Ngay trong tháng 7, tháng đầu tiên ra mắt tại thị trường Việt Nam, EcoSport đã nhanh chóng đạt mức doanh số bán lẻ là 269 chiếc. Từ đó, số lượng EcoSport bán ra giữ ổn định. Riêng tháng 12 đạt 326 xe, nâng doanh số của Ecosport lên 1.625 chiếc chỉ trong vòng 6 tháng! Thật là một màn chào sân ấn tượng. EcoSport đã nhanh chóng trở thành một trong những dòng xe bán chạy nhất của Ford tại Việt Nam. Vậy, đâu là nguyên nhân khiến EcoSport thu hút đến thế?

Ông Arias chia sẻ: “Từ khi ra mắt tại Việt Nam, EcoSport đã tạo được sức hút lớn vì đó thực sự là một chiếc SUV năng động và linh hoạt với giá thành hợp lý, khả năng tiết kiệm nhiên liệu tối ưu, và những tính năng thông minh là giải pháp lựa chọn hợp lý nhất  cho việc di chuyển trong thành phố và các chuyến dã ngoại cuối tuần”.

Trước hết, phải khẳng định rằng EcoSport là một mẫu xe đa năng – chiếc SUV thành thị, một phân khúc xe hoàn toàn mới trên thị trường. Được phát triển từ cùng một nền tảng khung gầm với dòng Fiesta, EcoSport khá linh hoạt, nhỏ gọn, gầm xe cao có khả năng lội nước 550 mm là những yếu tố vốn là điểm mạnh của các dòng SUV truyền thống, đặc biệt phù hợp với điều kiện giao thông ở Việt Nam.

Có thể thấy rằng Ford Việt Nam đã lựa chọn đúng thời điểm để giới thiệu EcoSport, vì hiện tại phân khúc loại xe này trên thị trường vẫn còn đang bỏ ngỏ, nên không hề có một đối thủ nào đủ sức gây khó dễ cho EcoSport. Có thể nói mẫu xe này đang ở thế “một mình một ngựa” chinh phục người mua. Thậm chí, Ecosport còn là “tầm ngắm” cho những ai đang có nhu cầu đổi từ phân khúc xe nhỏ hạng A lên SUV.

Những điểm chinh phục người mua mạnh nhất của Ecosport chính là ở giá hấp dẫn chỉ từ 598 đến 681 triệu đồng, (mức giá mà ngày trước chỉ mua được dòng sedan gầm thấp cỡ nhỏ và vừa, người tiêu dùng giờ đây đã tiếp cận được với dòng SUV), tính tiết kiệm nhiên liệu, những ứng dụng công nghệ hiện đại.

Tiếp đến là mẫu xe nhỏ rất thể thao Ford Fiesta cũng tăng được 47% so với năm 2013, đạt 1,245 xe. Fiesta là cặp bài trùng với Ecosport đã làm thay đổi hoàn toàn khái niệm về tiêu thụ nhiên liệu của Ford từ trước tới nay. Nhu cầu còn tiếp tục gia tăng cho mẫu xe Fiesta được trang bị động cơ đạt nhiều giải thưởng EcoBoost 1.0L, mang đến khả năng tiết kiệm nhiên liệu hàng đầu với sức mạnh và hiệu suất của động cơ 1.6L truyền thống.  

Everest một trong những mẫu xe cũng đóng góp quan trọng vào doanh số bán hàng kỷ lục của Ford tại Việt Nam trong năm nay. Là mẫu xe đa dụng dành cho gia đình vào thị trường đã khá lâu nhưng Everest vẫn khá hút khách với 1.644 xe, tăng 26% so với cùng kỳ năm ngoái.