Các hãng xe BMW, Audi và Mercedes-Benz là những đối thủ “không đội trời chung” của nhau, và họ tranh đua bằng doanh số bán hàng. Trong năm 2012, BMW đã cầm chắc chiếc thắng, tiếp tục là thương hiệu hạng sang số một thế giới trong năm nay. Trong khi đó Audi đứng thứ hai và Mercedes-Benz đứng thứ 3.
Đem đến thành công cho BMW trong năm 2012 là hai mẫu X1 và 3-Series, giúp BMW đạt được tổng doanh số 145.452 xe bán ra trong tháng 11. Hai con số tương ứng của Audi với 123.600 xe bán ra và Mercedes-Benz với 120.346 xe bán ra.
Nếu tính cả 11 tháng trong năm 2012, BMW có doanh số tăng 10,9% so với cùng kỳ năm ngoái với 1,38 triệu xe bán ra. Trong khi Audi và Mercedes-Benz có hai con số lần lường là 1,34 triệu xe, tăng 12,7% và 1,19 triệu xe, tăng 5,1%.
Tuy nhiên, để đạt được doanh số bán ấn tượng, BMW đã áp dụng nhiều chương trình ưu đãi nhằm nâng cao doanh số của mình, do đó mà lợi nhuận của hãng ở một vài thị trường cũng giảm đi đáng kể.
Tại Việt Nam, Mercedes-Benz hiện tại vẫn là thương hiệu xe hơi hạng sang có doanh số bán cao nhất, do có thuận lợi về giá bán của xe lắp ráp CKD, trong khi 2 đối thủ còn lại đều phải nhập khẩu nguyên chiếc.
Hồng Ân
