"Sự trở lại" đầy rụt rè của Benelli tại Việt Nam

(Autovina) - Sau một thời gian ngắt quãng hoạt động kinh doanh, thương hiệu mô tô Italia đang được Trung Quốc sở hữu nỗ lực tiếp cận khách hàng Việt bằng danh mục sản phẩm phong phú, dù không có xe nào đủ sức tạo đột biến.

Năm 2015, Benelli chia tay đối tác phân phối và "tái khai trương" showroom tại TP.HCM vào đầu năm 2016, chuẩn bị cho kế hoạch tự mình đứng ra kinh doanh. Vì lẽ đó, ở thời điểm hiện tại thật khó có thể đòi hỏi Benelli đưa ra những mẫu xe mới. Việc thương hiệu này góp mặt tại Triển lãm Mô tô, Xe máy 2016 đã thể hiện sự cố gắng nhất định.

Thiếu vắng sản phẩm nổi bật, kích thước gian hàng không quá lớn, Benelli chọn phương án kết hợp với 2 thương hiệu phụ trợ có chung "gốc gác" châu Âu: lốp xe Pirelli và dầu nhớt Liqui Moly.

Toàn bộ các dòng xe Benelli đang bán tại Việt Nam đều được trưng bày, từ BN600i, BN302, BN251 cho đến TNT175, TNT15...

Tuy nhiên, chiếc Tornado 302 hoàn toàn mới mà Benelli từng hứa hẹn sẽ cho ra mắt trong dịp này, rốt cuộc lại không xuất hiện. Trám vào chỗ khuyết đó là chiếc TNT 1130 Century Racer - tuy rất đẳng cấp, nhưng đã có phần cũ kỹ.

Trong tương lai gần, lợi thế cạnh tranh duy nhất của Benelli tại Việt Nam so với các đối thủ có lẽ chỉ nằm ở giá bán thấp hơn.