Mới đây Interbrand vừa công bố bảng xếp hạng Best Global Brands năm 2017 và Toyota đã trở thành thương hiệu quán quân trong hạng mục các nhà sản xuất ôtô đáng giá nhất.
Nhà sản xuất Nhật Bản có giá trị thương hiệu ước tính lên tới 50.291 tỷ USD (1.143 nghìn tỷ đồng), một con số quá “khủng” cho dù đã giảm 9% so với năm 2016.
Trong bảng xếp hạng tổng thể, Toyota xếp ở vị trí thứ 7 và trước đó là các “ông lớn” như Apple, Google, Coca Cola và Samsung. Tuy nhiên, điều bất ngờ là Toyota đã vượt lên một cái tên khổng lồ trong ngành công nghiệp truyền thông là Facebook với giá trị thương hiệu ước tính vào khoảng 48.188 tỷ USD (1.095 nghìn tỷ đồng).
Xếp ở vị trí thứ 9 là Mercedes-Benz với giá trị thương hiệu 47.829 tỷ USD (1.087 nghìn tỷ đồng), tăng 10% so với năm ngoái. Ở vị trí 13 là BMW với giá trị ước tính 41.521 tỷ USD (943 nghìn tỷ đồng) và Honda ở vị trí 20 với giá trị thương hiệu 22.696 tỷ USD (516 nghìn tỷ đồng).
Ngoài ra, một số nhà sản xuất khác “lọt” vào nửa trên của bảng xếp hạng gồm Ford (vị trí 33), Hyundai (vị trí 35), Audi (38), Nissan (39), Volkswagen (40) và Porsche (48). Nửa sau của bảng xếp hạng tôn vinh những cái tên như Kia (69) (giá trị thương hiệu 6.681 tỷ USD, tương đương 152 nghìn tỷ đồng), tiếp sau là Land Rover (vị trí 73) và Harley-Davidson (77).
Thương hiệu “ngựa chồm Ý” Ferrari đánh dấu sự gia nhập bảng xếp hạng năm nay của Interbrand bằng vị trí thứ 88 với giá trị thương hiệu khoảng 4.876 tỷ USD (111 nghìn tỷ đồng) và trước đó là thương hiệu Anh quốc MINI ở vị trí 87. Tesla, đại diện đến từ Mỹ đã cải thiện thứ hạng so với năm 2016 khi đứng ở vị trí 98 với giá trị thương hiệu 4.009 tỷ USD (91,1 nghìn tỷ đồng).
Để góp mặt trong bảng xếp hạng Best Global Brands của Interbrand, các công ty phải đáp ứng nhiều điều kiện, chẳng hạn như có ít nhất 30% doanh thu đến từ các khoản thu ngoài thị trường nội địa. Không chỉ có vậy, thương hiệu đó cũng phải có chỗ đứng nhất định tại các thị trường Châu Á, Châu Âu và Bắc Mỹ cũng như mở rộng địa bàn ở các thị trường mới nổi.
Bên cạnh đó, thương hiệu đó cũng cần công khai dữ liệu tài chính và lợi nhuận kinh tế phải cho thấy dấu hiệu khả quan trong một thời gian dài để bù đắp lại khoản chi phí sử dụng vốn. Cuối cùng, thương hiệu đó phải có hồ sơ công khai và được thừa nhận hoạt động hợp pháp trên thị trường cũng như nằm trong các địa bàn kinh tế trọng điểm trên toàn cầu.
Theo Carscoops
